Desiderio vs voglia: Zygmunt Bauman sull'amore e sullo shopping

Le amanti dello shopping apprezzeranno questa riflessione di Zygmunt Bauman, nel suo libro Amore Liquido, sul senso degli acquisti moderni. Un pò meno la apprezzeranno coloro che appartengono anche alla schiera di chi si lamenta della futilità e fragilità (liquidità, direbbe Bauman) delle relazioni odierne. Il sociologo individua infatti un chiaro parallelismo tra l'approccio odierno - compulsivo e vacuo - agli acquisti e quello alle relazioni con l'altro sesso.

"Desiderio e amore agiscono con finalità contrapposte. L'amore è una rete gettata sull'eternità, il desiderio è uno stratagemma per risparmiarsi l'onere di tessere la rete. Fedele alla propria natura, l'amore si sforza di perpetuare il desiderio. Il desiderio, per contro, sfugge alle manette dell'amore.

Forse parlare di desiderio è eccessivo. Come per lo shopping: oggi giorno chi va per negozi non compra per soddisfare un desiderio [...] ma semplicemente per togliersi una voglia. Ci vuole tempo per seminare, coltivare e nutrire il desiderio. Il desiderio ha bisogno di tempo per germogliare, crescere e maturare [...]

Tutte le motivazioni atte a indurre gli acquirenti a comprare devono nascere sul posto, mentre si gira nel centro. E una volta espletato il compito, possono anche morire sul posto [...]

Oggigiorno i centri commerciali tendono ad essere progettati pensando a desideri facili a nascere e rapidi a estinguersi, non all'onerosa e protratta creazione e coltivazione dei desideri. L'unico desiderio che una visita a un centro commerciale deve instillare (e instilla) è quello del reiterare all'infinito l'eccitante momento del lasciarsi andare del dare briglia sciolta alle proprie voglie senza un copione prestabilito. (pag. 17)"

(L'immagine è presa da Flickr)